近日，一场以“在上海喝蜜雪冰城会被东方明珠狙击”为核心的互联网狂欢席卷全网。小红书后台数据显示，相关笔记互动量达百万级，单篇笔记点赞高达30万+，话题#喝蜜雪冰城被东方明珠攻击 上线15天浏览量接近400万。
该梗源于网友的创意，将上海地标东方明珠与平价饮品蜜雪冰城结合，虚构出“饮用蜜雪冰城会触发东方明珠激光攻击”的荒诞场景。这一设定迅速在网络上发酵，引发大量UGC内容，包括AI梗图、短视频、星巴克护身符等，爆文频出。
而面对全民狂欢，蜜雪冰城与东方明珠官方迅速响应，将民间创意转化为品牌资产。
蜜雪冰城品牌号在小红书发布笔记《上海，侬好~》点赞超8万，网友热评“只敢白天没开灯的时候去”引发大量用户点赞、获赞3.6万+。品牌趁机在打卡陆家嘴三件套、宣传新品“苹果奶绿”，笔记爆火。
展开剩余68%而东方明珠官方账号则是幽默回应“不装了，我确实是防御塔”，但将“攻击”对象转向不文明行为（随地吐痰、禁烟区吸烟），既维护品牌形象、又传递了文明旅游的正向价值观，笔记点赞高达6.5万+、高出达人日常水平2840%+。这种“官方下场玩梗”的方式，打破了传统地标严肃的形象，拉近了与年轻群体的距离。
其核心传播逻辑在于文化反差与地域调侃。
蜜雪冰城以4元柠檬水、3元冰淇淋的极致性价比著称，而上海作为国际化大都市，长期被贴上“精致高消费”的标签。网友通过虚构“东方明珠攻击平价消费”的场景，调侃地域消费差异，例如“沪币缩水”“星巴克胃”等概念，将传统地域矛盾转化为全民参与的创意游戏。
营销种草启发：如何打造“社交货币”式传播
1、挖掘地域反差，制造话题爆点
品牌可结合城市地标与产品特性，制造“不可能”的关联。例如，蜜雪冰城将“平价”与“上海高端地标”结合，形成强烈反差，引发好奇与讨论。这种策略适用于任何具有地域特色的城市，如广州塔、兵马俑等，通过“地域IP+产品”的组合，低成本获取流量。
2、双向接梗造势，从对抗到共生
蜜雪冰城的成功离不开网友的二次创作。对其他品牌来说，不妨趁势入局，承接梗流量。千瓜数据显示，李子园、魔兽世界、安慕希、东鹏、麻辣王子等一众品牌纷纷加入玩梗，小红书官方号单篇笔记互动高达3800+，分享数高出日常水平240%+。
此外，官方需及时响应优质内容，例如转发、点赞，形成“官方—用户”的互动闭环，提升用户参与感。
结语：从“流量”到“留量”的关键
蜜雪冰城与东方明珠的“狙击”事件，揭示了新消费时代的传播真理：用户不要单向的广告，而要能一起造梗的“搭子”。品牌在小红书生存的关键，在于以“幽默感”解构严肃身份，用“共情力”连接情绪痛点，最终将梗转化为可持续的社交资产。未来赢家，属于那些既懂接梗、更懂种下情感种子的“梗系品牌”。
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